欧莱雅数字化进程

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 数字化进程 欧莱雅 数字媒体 新闻数字 媒体结构 媒体组合 媒介代理 专业人士
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 页码范围: 15-15
• 页数: 1页
• 分类号: F767.9

摘要

2013年,全球美妆公司L＇Oréal的数字媒体预算不到其整体营销预算的15%。到2016年,这一比例翻了一番,达到30%。根据L＇Oréal的A/NZ新闻数字和媒体负责人Christophe Eymery的说法,虽然电视仍在其媒体结构中占据主导地位,但现在的欧莱雅的数字支出将达到或超过市场平均水平。为了实现这个数字化的转变,L＇Oréal改变了媒体组合和内部团队构架,公司内部引进更多专业人士和创意媒介代理的人士,来提高专业知识,并注重高层的数字教育。包括每年一次的场外会议。