沉浸式营销,不可言说的感觉

• 作者: 严瑾
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 沉浸式 品牌体验 不可言 线下 虚拟网络 主题馆 空气清新剂 实时互动 食品品牌 自动触发
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 页码范围: 16-17
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

为消费者营造出产品带来的感觉,如巧克力带来的爱情甜蜜,香水带来的热情似火的感觉,能够让消费者在很久以后产生这种感觉的时候,把它与某个产品联系起来。对于品牌来说,在这个消费者注意力比金鱼还要短暂的时代,面临的一个难题是,消费者的注意力迅速被新的热点所吸引,自己的营销活动犹如“昙花一现”,无法给消费者留下深刻的印象。为了让消费者的注意力能够更持久一点,一些品牌通过打造一套完整的线上线下体验,让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中,从而尽可能地延长营销活动的影响力。

作者信息

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1	严瑾		27	0	0.0	0.0