打破边界 “数字＋”重构传播

• 作者: 周瑞华 康迪 谢园
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌体验 公关公司 郑晓东 媒体环境 创意者 娱乐营销 汽车之家 刘阳 国际广告节 戛纳
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 页码范围: 22-31
• 页数: 10页
• 分类号: F270

摘要

品牌数字化的转变,媒体的碎片化,以及数字时代里消费者在数字、模拟或者固定、移动之间不再有明确的区分,在复杂的媒体环境中设计消费者完整的品牌体验日益重要,原有的创意、媒介、数字、公关、广告之间的“界限”被打破,品牌再一次有了从细分到整合营销的趋势需求。当媒体环境和客户需求发生了变化,如果代理公司固守自己原有的业态,帮客户创造的价值越来越低,就会逐步失去盈利的能力,很有可能被淘汰掉。这意味着,代理公司必须重新安排自己的战略。只有改变,才能应对不断变化的市场。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谢园		146	0	0.0	0.0
2	周瑞华		141	0	0.0	0.0
3	康迪		147	0	0.0	0.0