优衣库：野心在前 难题在后

• 作者: 康迪
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 衣库 手机消费 变革者 大中华区 第一年 成功营销 内心需求 设计感 艺术总监 互动营销
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F323.8

摘要

优衣库第一支国际化的形象广告,在消费者惊呼“看不懂”的背后,是John Jay告诉大家：优衣库未来的品牌高度在哪里、品牌目标是什么。其品牌创始、最高领导柳井正早在几年前接受《连线》杂志采访时表示：优衣库的竞争对手不是Gap,而是苹果。通俗解释就是,苹果是改变大众对手机消费审美及习惯认知的变革者,而优衣库,也要做服装行业的变革者。这正是优衣库的“野心”。2016年是优衣库“野心”战术正式实施的第一年。效果如何？

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1	康迪		147	0	0.0	0.0