宜家：用数据讲好品牌故事

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 宜家 品牌 故事 美国市场 消费者 家具 门店
• 年，卷（期）: 2016,（12）
• 页码范围: 10-10
• 页数: 1页
• 分类号: F717.6

摘要

一直以来，宜家面临的一个挑战在于，它有一个很好的品牌故事要说，但消费者都以为自己早就知道了。宜家进入美国市场30多年，尽管在全美国只有42家门店，但消费者对”宜家”这个品牌耳熟能详。宜家有适合各个生活阶段的家具，但却很难进入新的市场，主要的原因在于宜家在大部分人的印象中是“大学家具”（Collegefurniture）。