蒙牛：改写好莱坞植入游戏规则的领跑者

• 作者: 王亚娜
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 美国大片 电影营销 深度营销 制作团队 制片方 男一号 电影摄制 好感度 电影宣传 乳制品行业
• 年，卷（期）: zgpp_2016,（10）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

不同于以往大片的简单植入,这次蒙牛的品牌植入没有随波逐流,而是在电影营销领域进行了全新突破全球上映的美国大片《独立日：卷土重来》（下文简称《独立日2》）刚播映时,很多人被影片中蒙牛月球牛奶（Moon Milk）的植入惊艳到：经典的好莱坞大片气质＋定制的故事情节＋熟悉的中国品牌。不同于以往大片的简单植入,这次蒙牛的品牌植入让人们看到了好莱坞影视制作团队的最大诚意,它是中国品牌和好莱坞首次进行的全方位深度营销合作。蒙牛没有随波逐流,