影视剧植入广告影音结合的眼动仪追踪效果评估

• 作者: 徐维
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 植入广告模式 效果分析 眼动仪追踪
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 110-112
• 页数: 3页
• 字数: 3166字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的.[1]植入模式分为纯画面植入,画面配合配音植入两种形式.利用眼动技术有助于分析消费者对于植入广告的关注点,是一种有效的阐明植入效果的方式.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐维	上海交通大学新闻传播系	3	1	1.0	1.0