山西老陈醋如何破局?

• 作者: 李明利
• 来源期刊: 智富时代
• 年，卷（期）: 2016,（3）
• 所属期刊栏目: 诊断台
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

眼下,顶着“天下第一醋”金字招牌的山西老陈醋,实际市场竞争力脆弱不堪,不但没形成整体品牌效应,走出去的路上步履维艰,而且面对外来对手抵御乏力,被人打到了“家门口”.为什么山西老陈醋“突围”走出去如此艰难? 一、品牌意识差缺乏强有力的领导品牌 山西老陈醋虽然有着“天下第一醋”的美誉,但纵观众多醋企,普遍品牌意识较差,很多企业在品牌战略的实施、打造上明显滞后.如今,提起山西醋,很多消费者的第一反应就是“老陈醋”——这样一个笼统的品类概念代替了具体的、个性化的品牌名称.虽然山西老陈醋在消费者中的认可度较高,但品牌小而杂,缺乏知名度,能在全国叫得响的知名品牌更是寥寥无几.在品牌作为竞争力象征的今天,品牌意识落后,缺乏大品牌,大大削弱了山西老陈醋在市场上的竞争力.