泸州老窖提价力保品牌,成败待定

• 作者: 刘成昆
• 来源期刊: 中国连锁
• 学科: 工学
• 关键词: 变相涨价 价格倒挂 市场形象 泸州老窖特曲 饥饿营销 营销专家 操纵价格 业绩目标 三四 涨度
• 年，卷（期）: zglsb_2016,（12）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.31

摘要

泸州老窖为维护品牌,提升市场形象,必然要进行提价,其实现再提价,也难免会形成价格倒挂。以前一提白酒必说＂茅五泸＂,现在则成了茅五洋,泸州老窖在业界地位下滑。为了维护品牌,泸州老窖一连数次祭起涨价法宝。12月1日起,泸州老窖五大核心单品之一的泸州老窖窖龄酒将通过采用＂取消订单随货配赠＂方式,对窖龄酒30年的经销商价格进行调整,据记者了解,以前泸州老窖采取类似每十件货送两件货的方式向经销商发货,现在取消赠送,相当于变相涨价,调整幅度为20%。