Esprit的快时尚之殇

• 作者: 何丽银
• 来源期刊: 智富时代
• 年，卷（期）: 2016,（2）
• 所属期刊栏目: 诊断台
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

美国时尚品牌Esprit在中国发展20多年,从时尚先锋沦落为快时尚的迷途者,为什么? 1992年,Esprit借道香港进入内地,凭借时尚的设计、投资少、见效快的代理商模式,迅速成长起来,连续三年保持50％的增长.此后,受到Zara、H&M等快时尚品牌冲击,Esprit业绩下滑.2012年,Esprit转向快时尚,投入重金从Zara聘请高管,重塑品牌形象,整合供应链.但其努力似乎未见成效,一度陷入“关店潮”.