达芙妮十六年兴衰记:传统零售的转型之殇

• 作者: 温颖然
• 来源期刊: 智富时代
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 诊断台
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

“漂亮100分,美丽不打折.”这是迭芙妮女鞋的一句广为流传的广告词.而今,这家自上世纪90年代进入内地市场的台资鞋企,正在遭遇前所未有的寒冬. 专卖店曾是迭芙妮获利的关键,但互联网时代这一特色反成“累赘”,如何在“导购和服务能力”上下功夫,是达芙妮走出亏损阴影的第一步. 在实施了关店、裁员、降价、启用明星代言等一系列手段后,这家曾经辉煌过的“大众鞋王”仍未能走出销量下滑的阴霾.达芙妮国际控股有限公司在向投资者发布的2016年上半年财务报表中显示,截至2016年6月30日,公司共减少450个销售点,包括400家直营店及50家加盟店.