话剧艺术:走向大众与回归小众

• 作者: 滕雪
• 来源期刊: 海峡通讯
• 学科: 文学
• 关键词: 话剧艺术 营销导向 层次划分 戏剧艺术 营销效果 目标客户群 营销思路 营销手段 低俗化 暗恋桃花源
• 年，卷（期）: hxtx_2016,（1）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: J824

摘要

<正>话剧艺术的营销导向,决定着话剧艺术的发展路径,直接影响话剧艺术的传播和受众的培养。话剧艺术的营销,存在大众化与小众化两种导向,二者的实质、优势和作用有着较大的差异,但也有着内在的一致性,应当根据话剧艺术的独特性,辩证对待走向大众与回归小众的关系,既要保持大众化的总体走向,又要坚持小众化的层次划分,促进话剧艺术市场的真正繁荣。