新媒体时代后现代广告的延续与嬗变

• 作者: 王丽萍
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 后现代主义 解构 叙事
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 143-145
• 页数: 3页
• 字数: 5183字
• 语种: 中文

摘要

后现代广告作为一种独特的广告形式,表现出与现代广告截然不同的风格,上世纪70年代开始引起广告界广泛关注.随着新媒体时代的到来,后现代广告一方面仍然延续着以往风格:一如既往地解构经典,淡化商业色彩,摒弃严密的叙事逻辑.另一方面,又表现出崭新的时代特征.新变化要求创作者更重视用“影像”而非“文字”来叙事,更善于激发消费者主动去传播和分享广告作品,而非利用强势媒体去推送.同时,也要注重继承后现代广告中的反思和批判精神,而非一味追求满足受众的娱乐快感.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丽萍		9	36	2.0	6.0