社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析

• 作者: 苏中跃 龚艳萍
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 社交网络 品牌 粉丝营销
• 年，卷（期）: 2016,（22）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6746字
• 语种: 中文

摘要

本文在探讨粉丝营销依赖的心理机制及其优势的基础上，主要分析社交网络环境下粉丝营销的新趋势，并提出具体营销策略。笔者认为，粉丝营销之所以行之有效，是因其能够凭借文化符号认同和情感认同获得忠实粉丝，发挥精准定向和低成本获取用户的优势；此外，社交网络的发展改变了营销环境，粉丝营销具有粉丝创造性、粉丝参与性、裂变传播性和社交性等新趋势；针对这些新趋势，文章提出品牌应该通过打造资源平台、塑造鲜明个性、引爆粉丝“嗨点”、依靠社交思维、经营粉丝社群等策略，实现粉丝营销的目的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	龚艳萍	中南大学商学院	103	996	16.0	28.0
2	苏中跃	中南大学商学院	1	13	1.0	1.0