基于消费者特质的冲动性网购行为影响因素实证研究

• 作者: 戴建华 毛平 陶玲
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 网络购物 消费者特质 冲动性购买
• 年，卷（期）: 2016,（22）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 46-49
• 页数: 4页
• 分类号: G202
• 字数: 5196字
• 语种: 中文

摘要

本文研究目的为探索消费者经济水平因素、个性心理因素是否成为影响消费者冲动性网购的直接因素；认知评估对冲动性网购决策的影响；消费者的个性心理是否对消费者的认知产生影响，刺激消费者冲动性网购。文章构建消费者冲动性网购影响因素模型，设计调查问卷搜集数据，提出相关假设，运用SPSS软件进行信度分析、效度分析及相关分析等，对假设进行验证。文章得出结论：经济水平因素对消费者冲动性网购产生影响；消费者的个性心理反应越强烈，消费者冲动特质越强烈；消费者认知评估越趋于积极方向，越容易产生冲动性购买。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴建华	南京理工大学经济与管理学院	22	619	10.0	22.0
2	陶玲	南京理工大学泰州科技学院计算机科学与技术系	2	16	2.0	2.0
3	毛平	南京理工大学泰州科技学院计算机科学与技术系	17	47	4.0	6.0