看环亚如何在品牌营销时代实现战略突围

• 作者: 胡锦文
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 战略突围 营销时代 广告预算 投放策略 一统江湖 日化产品 传播策略 市场渗透率 日化行业 传媒广告
• 年，卷（期）: 2016,（8）
• 页码范围: 138-139
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

过去一年,曾在辉煌时期“一统江湖”的欧美日化品牌纷纷在华业务遇挫,销售额在全球出现了大幅下滑,尽管采取换帅、裁员、削减广告预算等策略,但业绩仍然没有起色。随着日化产品市场渗透率逐渐升高,许多诸如环亚集团这样的本土品牌纷纷崛起,懂得抓住时机,在广告投放上频出“大手笔”,极大地提升了品牌自身竞争力,利用精准的广告投放策略以及独特的品牌营销战略拉近与消费者之间的距离,与外资品牌展开了激烈的份额“争夺战”。

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1	胡锦文		1	0	0.0	0.0