品类带品牌：聚焦品类打造超级单品

• 作者: 侯军伟
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 企业品牌 聚焦 市场竞争 产品
• 年，卷（期）: xsp_2016,（21）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: TN241

摘要

里斯在《品牌起源》中说，要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。而对于很多企业来说，品牌是老品牌，产品是老产品，另起灶炉开发新产品又力不从心，面对市场竞争，无法突围，怎么办？要想解决这个问题，企业就需要通过聚焦某个品类，全面、系统地打造这个品类，从而让这个品类引领企业品牌的发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	侯军伟		27	4	2.0	2.0