消费动机与自我概念对90后消费者轻奢品购买意愿影响分析

• 作者: 李慧 顾庆晓
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费动机 自我概念 轻奢品90后
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 51-52
• 页数: 2页
• 分类号: F713.56
• 语种: 中文

摘要

我国已成为全球奢侈品消费大国，轻奢品的消费在我国呈现出逐年上升的趋势，其中90后的青年消费者尤为突出。本文梳理了奢侈品购买动机和自我概念的相关理论，通过深度访谈获取90后消费者轻奢品消费动机构成要素，并通过问卷调查和统计分析，验证了90后消费者轻奢品购买决策过程中消费动机、自我概念和购买意愿之间的关系，并基于数据分析得出结论，对我国企业建设轻奢品品牌提出了相关建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李慧	天津理工大学国际工商学院	14	87	6.0	9.0
5	顾庆晓	墨尔本大学人文学院	1	13	1.0	1.0