网络零售商自有品牌商品的组合管理-以京东为例

• 作者: 刘文纲 朱传辉
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网络零售商 自有品牌 商品组合 京东
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 42-44
• 页数: 3页
• 分类号: F724
• 字数: 5501字
• 语种: 中文

摘要

商品组合是网络零售商自有品牌战略的重要内容，但如何有效进行自有品牌商品组合管理尚缺乏系统的研究。本文以京东为例，运用案例研究法，对网络零售商自有品牌的商品组合管理进行了研究。通过收集大量资料并进行整理分析，得出了网络零售商自有品牌的商品组合影响因素、宽度与深度关系、商品品类选择原则等方面结论，并构建了网络零售商自有品牌商品组合管理的理论模型。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘文纲	北京工商大学商学院	39	527	13.0	21.0
2	朱传辉	北京工商大学商学院	1	10	1.0	1.0