“两橙”背后农产品品牌的塑造逻辑

• 来源期刊: 营销界：农资与市场
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品品牌 市场占有率 逻辑 特色农业 同质化 多品牌 品牌力
• 年，卷（期）: 2016,（17）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F323.7

摘要

农产品具有高度同质化、弱差异的特性，要打造一个成功的品牌实属不易，而我国农产品品牌长期呈现着一种“诸侯割据，各自为政”的状态。往往一个特色农业的产生就引来众多品牌抢占市场，结果导致品牌多，但各市场占有率却不高，一句话就是品牌多，规模小。我们看到农产品品牌种类越来越多，但是让人们记住的却没几个也就是我们常说的品牌力弱。