我国中小企业实施品牌战略的研究

• 作者: 孙玉伟 李军霞
• 来源期刊: 管理观察
• 关键词: 中小企业 品牌战略 措施
• 年，卷（期）: 2016,（15）
• 所属期刊栏目: 工商管理与案例研究
• 页码范围: 55-57
• 页数: 3页
• 字数: 3730字
• 语种: 中文

摘要

进入21世纪，品牌迅速成为企业和国家彰显竞争实力的载体。品牌为企业发挥了竞争优势也彰显出企业的核心竞争能力。本文引入我国中小企业相关概念，通过介绍国内中小企业发展现状，分析了我国中小企业实施品牌战略中存在的品牌意识淡薄、品牌定位不准、品牌管理不良及品牌价值较低等问题，提出从树立品牌战略意识、准确进行市场定位、提高产品质量并加大技术创新能力和品牌管理人才培养等四个方面应对措施。