Web 2.0时代消费者生成广告的品牌传播机制

• 作者: 杨芳玲
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者生成广告 品牌传播 运行机制
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 59-60
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 4256字
• 语种: 中文

摘要

互联网时代，消费者成为广告炮制者和传播主体。这不仅是对传统广告传播模式的颠覆，也是新媒体时代品牌传播的新机制。消费者生成广告提升了品牌价值，使广告诉说语境的体验感更强，为产品代言更加生动。消费者生成广告作为基于W e b2.0技术的新型广告模式，改变了传统广告的传播属性，并运用话题效应、提高用户参与度、激发用户为品牌代言，为提升品牌价值发挥了重要作用。并通过激发消费者自驱力、塑造品牌原生形象、提升分享信息的价值、增加社会化媒体粘性、提高品牌的公益影响力和创设生成环境等策略，使消费者生成广告的品牌传播机制得以优化。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨芳玲		35	68	4.0	8.0