浅析支付宝“集五福”抢红包的营销新思维

• 作者: 吴定玉 王稳
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 网络红包 支付宝 “集五福” 红包营销
• 年，卷（期）: 2016,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销 Marketing
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 字数: 4107字
• 语种: 中文

摘要

2014年马年春节微信红包的兴起与发展，使微信支付已成为普及移动支付的中坚力量，直至今年猴年春晚支付宝奋起直追，以集福卡形式在营销手段上再创突破。本文选取2014-2016年春晚抢红包的商家行为及相关数据分析，阐明红包营销的现状，探讨支付宝此次集福抢红包活动背后的营销新思路，总结优劣势，从而给其他电商企业以新的启示和借鉴。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴定玉	湖南师范大学商学院	18	269	7.0	16.0
2	王稳	湖南师范大学商学院	2	5	1.0	2.0