从传统公益到新商业化公益的品牌发展研究

• 作者: 张咏梅 徐思遥
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 传统公益 新媒体公益 新商业化公益 品牌 公众
• 年，卷（期）: 2016,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 字数: 4544字
• 语种: 中文

摘要

各阶段的公益发展具有不同的要求与特点，在经历了传统公益的长期发展和新媒体公益时期的爆发性增长，品牌公益走入了与自身利益发展相矛盾的尴尬时期，过度的营销传播或和公益结果的泡沫化致使了公众对于品牌公益的不信任。面对发展困境，品牌公益需要走入新商业化公益的新时期，探索更为有效的公益实践和内部发展战略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张咏梅		5	3	1.0	1.0
2	徐思遥		1	0	0.0	0.0