美国四大科技巨头公司品牌推广战略分析

• 作者: 刘洁
• 来源期刊: 设计
• 学科: 文学
• 关键词: 美国 四大巨头公司 品牌声音 推广战略
• 年，卷（期）: 2016,（9）
• 所属期刊栏目: 关注思考
• 页码范围: 66-69
• 页数: 4页
• 分类号: J05
• 字数: 6829字
• 语种: 中文

摘要

本研究以美国四大科技巨头公司,苹果、谷歌、亚马逊和脸书品牌为研究对象,采用案例分析和定性研究的方法,通过对四大公司的品牌发展、影响性事件、媒体报道等进行同类分析对比,总结四大公司的品牌战略特点.即,苹果公司主打“非同凡响”的品牌独奏战略;亚马逊一直秉持“用户至上”的品牌咏叹调;脸书紧扣“数据”展开多方面的品牌交响战略;谷歌则采用“协同共进”,非独裁的品牌协奏战略.无论何种方式,它们都反映出将其与自身当前的核心竞争优势紧密融合,提升品牌的竞争与延展的能力.对于国内企业更好地吸取品牌推广战略经验,打造品牌特色也具有一定的指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘洁		29	33	3.0	5.0