品牌真实性内涵、维度及测量

• 作者: 何万里 冯蓬蓬
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 真实性 量表 中国情境
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 字数: 4600字
• 语种: 中文

摘要

真实性是人的最基本需求，也成为当代市场成功的关键因素。本文以中国市场为研究对象，通过文献分析不同视角下的真实性，阐述了品牌真实性内涵；采用探索性分析，通过文献梳理和访谈提炼出品牌真实性维度，构建适合中国情境的量表，其有效性和可靠性都通过了验证；最后提出了进一步探索品牌真实性的方向与研究的目标。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何万里		11	29	3.0	5.0
2	冯蓬蓬		12	17	3.0	3.0