广告文本中的女性形象再塑与传播实践--以SK-II“相亲角”为例

• 作者: 任拯廷
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 广告文本 形象再塑 痛点思维 融媒传播
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 广告论坛
• 页码范围: 167-168
• 页数: 2页
• 字数: 4136字
• 语种: 中文

摘要

在市场经济与性别文化的相互影响下，现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配，成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II“相亲角”广告的创意实践，探究其形象再塑的社会动因与媒介思维，以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	任拯廷	咸阳师范学院文学与传播学院	11	17	3.0	3.0