品牌价值链活动与品牌管理策略研究

• 作者: 樊传果 贾平
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值链 管理策略 一致性管理
• 年，卷（期）: 2016,（18）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6206字
• 语种: 中文

摘要

品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现，而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路，构造品牌价值链分析框架；在此基础上构建品牌价值链，分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节，使之符合品牌价值的要求；文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	贾平	江苏师范大学传媒与影视学院	8	22	2.0	4.0
2	樊传果	江苏师范大学传媒与影视学院	45	85	5.0	8.0