我国电视节目营销创新的借鉴与探索--以“跨媒体叙事”为视角的分析

• 作者: 沈菲
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 电视媒体 跨媒体叙事 节目营销
• 年，卷（期）: 2016,（10）
• 所属期刊栏目: 业界参考
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 字数: 4298字
• 语种: 中文

摘要

随着互联网技术的快速发展，传统电视媒体的弊端逐渐显现。如何实现内容产品的成功推广并吸引更多忠实受众，是电视媒体在数字时代面临的首要问题。近年来，在欧美电视媒体中兴起的跨媒体叙事营销模式，使传统电视节目焕发新的生机。本文阐述了“跨媒体叙事”这一概念的含义及由来，并结合案例重点分析西方主流媒体应用“跨媒体叙事”在电视节目营销上的成功实践，以期对我国传统电视媒体营销提供启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈菲	中国传媒大学南广学院文化管理学院	18	29	3.0	5.0