房地产企业的新营销模式探索--对万科重庆“先租后买”的营销策略分析

• 作者: 张倩 彭诚
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 新营销模式 万科 先租后买
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 字数: 4227字
• 语种: 中文

摘要

传统住宅市场已经走向“白银时代”，房地产行业去库存成为了当下楼市的大趋势。随着房地产电商平台在各大传统门户网站的普及，房地产经纪业务由线下向线上转化，以及“众筹买房”“、首付贷”等新兴商业实践行为的开展，中国房地产似乎进入了互联网时代。本文主要是对比万科在重庆提出“先租后买”这种营销策略的优劣势。主要从其资金周转方式和营销策略上分析，实施该种策略的利弊，得出万科实施该种策略的可行性分析，以及对其未来发展战略规划的作用和意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张倩	西南科技大学经济管理学院	15	21	4.0	4.0
2	彭诚	西南科技大学经济管理学院	11	27	4.0	5.0