谈中小零售企业营销组合理论的系统应用

• 作者: 张希玲
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销组合理论 中小零售企业系统应用
• 年，卷（期）: 2016,（16）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 76-78
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 5863字
• 语种: 中文

摘要

作为商业经济的重要环节，零售业是商品进入消费环节的最后一环。零售业的发展水平，是国家商业发展水平的重要标志之一。伴随着我国市场经济的飞速发展，国内市场营销理论的应用氛围日渐成熟，诸多大型零售企业通过营销理论的知识引导，在经营实践中取得了良好的效果。但是相对于大型零售企业来说，中小零售企业营销组合理论的系统应用的实际情况却并不良好。在理论层面缺乏针对中小零售企业的营销组合研究，在实践层面缺乏成功的标志性案例。因此，为中小零售企业提出更有合理性和系统化的营销组合策略，将有利于推动我国经济的发展。本文将结合零售业与市场营销4P理论，剖析目前国内中小零售企业的营销意识，发现中小零售企业的营销组合应用问题，并提出在现代市场经济背景下，国内中小零售企业基于营销组合理论的系统应用路径。通过确定中小零售企业的核心营销要素与其他要素，促进企业走可持续性发展之路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张希玲		6	17	2.0	4.0