移动App营销模式对消费者购买意愿的影响

• 作者: 孙永波 高雪
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 移动App营销 消费者购买意愿 信息涉入度
• 年，卷（期）: 2016,（16）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 61-63
• 页数: 3页
• 分类号: F270.7
• 字数: 5095字
• 语种: 中文

摘要

智能手机的普及以及移动上网技术的更新突破为移动App营销奠定了坚实的基础。文章对不同App营销模式的营销效果进行了实证研究，结果表明，四种移动App营销模式对消费者购买意愿均产生了影响，而消费者信息涉入度仅在品牌App和联盟App中产生了调节效应，最后根据实证分析结果，为企业开展移动App营销提出建议。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙永波	北京工商大学商学院	94	1127	16.0	30.0
2	高雪	北京工商大学商学院	5	68	5.0	5.0