情景式广告在国内现状分析

• 作者: 杨乐
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 情景 广告
• 年，卷（期）: 2016,（22）
• 所属期刊栏目: 理论研究
• 页码范围: 297,174
• 页数: 2页
• 字数: 2757字
• 语种: 中文

摘要

相对于情景式广告在国外的普及和良好发展,反观中国国内的广告市场,我国的户内户外各类型的广告媒介中还是很少看到,即使是在经济发达的大城市,想要刻意地找到一个真正意义上的情景式广告,也并不容易.相对于比较明显的往往是“霸气十足”的大型广告牌,是其原因一方面出于大多数人对于情景式广告这种广告种类的认识几乎仍然停留在网络创意表现的层面上,而对情景式广告的应用和实际投放却保持着不乐观的态度.另一方面,是城市的市容规划设计过于行政化管理,创意人的方案难以获得发挥的空间.但是这样的现状并非意味着情景式广告在当前的国内广告市场中完全没有发展的契机,事实上伴随着户外新媒体的拓展,已经有不少有能力充当情景式广告的户外媒体平台正在逐渐形成,如户外公共场所的椅背,公交车内的隔板和扶手,电梯内外的宣传窗等等.虽然媒介的多样性是保障情景性的前提,但目前多数这一类新兴媒体上发布的广告的内容形式,仍沿袭了传统广告的表现手法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨乐		3	1	1.0	1.0