基于消费者怀疑研究述评的怀疑因果模型及其解释机制

• 作者: 梁静
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者怀疑 影响因素 后果 解释机制
• 年，卷（期）: 2016,（19）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6210字
• 语种: 中文

摘要

怀疑是个体面对企业产品宣传的普遍态度，当前消费者对商业行为越来越警惕，甚至会抵制某些营销策略，不恰当的策略只会适得其反。基于此，本文系统归纳了消费者怀疑的影响因素、后果及其内在解释机理，并提出了未来的研究方向，以期为企业经营及理论研究提供参考。