经济全球化视角下国际市场营销策略分析

• 作者: 李娟
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 经济全球化 国际市场 营销策略 新趋势
• 年，卷（期）: 2016,（19）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 46-48
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 6232字
• 语种: 中文

摘要

市场营销的经典理论—4P理论强调从产品、价格、渠道、促销四个方面开展市场营销。目前，经济全球化不断深入发展，影响着经济活动的各个方面，对企业国际市场营销的影响更是涵盖了消费者需求、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等各个环节。在经济全球化视角下，国际市场营销的变化既有全球化营销、文化营销、绿色营销、整合营销等营销理念的变化，也有大市场营销战略、本地化营销战略、核心化营销战略等具体策略上的变化。我国企业应积极适应经济全球化下国际市场营销环境的变化，在营销理念创新上，要树立全球化营销理念和网络营销观念；在产品策略上，要在产品标准、产品样式、外在包装、产品服务上进行创新；在渠道创新上，要加快数字化分销渠道建设，实现企业分销渠道扁平化；在市场营销策略上，要强化创新理念、品牌意识，实现企业营销系统的内外整合。通过创新，帮助企业在激烈的国际市场竞争中占得先机，推动企业可持续发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李娟	四川信息职业技术学院经济与管理系	22	89	5.0	8.0