O2O电子商务模式下消费者接受行为影响因素分析

• 作者: 孙婷婷
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: O2O电子商务 消费者行为 接受行为 信任机制 虚拟社区
• 年，卷（期）: 2016,（20）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 4301字
• 语种: 中文

摘要

O2O电子商务模式是当前一种新型的电子商务交易模式,从线上连接到线下,商家主要负责线上的广告宣传,然后将消费者吸引到线下消费,因此O2O电子商务模式也是一种重要的营销手段.在这样一种双重作用的交易模式下,要激发消费者的购买欲望,从理论运作到产生实际的消费行为都需要商家之间的通力合作,这其中无论是社会因素,还是消费者自身的感知与信任因素,都会对消费者的接受行为产生不同程度的影响,进而影响到O2O电子商务交易模式的运营.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙婷婷		22	10	1.0	3.0