基于交易成本分析的生鲜电商运营模式选择

• 作者: 孙黎宏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 交易成本分析 生鲜电商 运营模式
• 年，卷（期）: 2016,（21）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 93-95
• 页数: 3页
• 分类号: F306
• 字数: 5315字
• 语种: 中文

摘要

生鲜电商运营模式是企业从事生鲜电商活动的一项重要发展手段，随着越来越多的企业涉足生鲜电商领域，由于运营主体不同，其运营模式各异。本文在了解生鲜电商主要发展模式的基础上，基于交易成本理论，通过定性分析对现有八种运营模式进行交易成本高低的模糊估计并排序，然后结合生鲜产品特性重点考虑冷链与库存成本，最终确定在社区O2O与“C2B+O2O”混合模式之间进行选择，通过比较，认为从企业长远发展来看，“C2B+O2O”混合模式的交易成本最低，为生鲜电商企业进行运营模式选择提供参考。