基于TPB修正模型的微信朋友圈广告接受意愿研究

• 作者: 杨萍 王斌 纪春礼 聂元昆
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 微信朋友圈广告 行为态度 消费者接受意愿
• 年，卷（期）: 2016,（21）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 71-73
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5
• 字数: 4650字
• 语种: 中文

摘要

本文在TPB理论的基础上，引入娱乐性、信息性对TPB模型进行延伸和拓展，构建微信朋友圈广告接受意愿模型，并进行实证研究。研究结果表明：消费者对微信朋友圈广告的接受意愿受到行为态度、主观规范、感知控制、娱乐性以及信息性5个因素的影响，其中行为态度起到部分中介的作用。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂元昆	云南财经大学商学院	35	143	8.0	10.0
2	王斌	云南财经大学商学院	5	43	3.0	5.0
3	纪春礼	云南财经大学商学院	14	119	6.0	10.0
7	杨萍	云南财经大学商学院	6	29	4.0	5.0