论市场营销竞争力评价指标体系的构建

• 作者: 马超
• 来源期刊: 未来英才
• 关键词: 市场营销 竞争力 评价指标
• 年，卷（期）: 2016,（15）
• 所属期刊栏目: 高教研究
• 页码范围: 231-232
• 页数: 2页
• 字数: 4654字
• 语种: 中文

摘要

市场营销竞争力评价指标体系的建构,应在科学性和实用性两个总体原则的指导下,遵循三个具体原则:明确且有层次的理论基础,普遍存在并有说服力的证据,可操作性较强.根据现代市场营销理论和实践的发展趋势,企业的市场营销竞争力主要由产品与创新开发能力、质量管理能力、品牌管理与营销传播能力、供应链与销售管理能力、服务与客户关系管理能力五大要素构成.由能力与绩效的辩证关系,可建立与五大要素相对的市场营销竞争力评价指标体系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	马超		6	1	1.0	1.0