不同媒体下感知价值对品牌认同影响的实证研究

• 作者: 梁君 高丽霞
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 感知价值 品牌认同 品牌忠诚 中介作用
• 年，卷（期）: 2016,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 43-46
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 6343字
• 语种: 中文

摘要

本文对消费者感知价值、品牌认同和品牌忠诚的相关研究进行回顾，然后利用AMOS分析了媒体类型对消费者感知价值与品牌认同关系的调节作用。研究发现，媒体类型对感知价值与品牌认同关系的调节并不显著，个体认同在感知价值与品牌忠诚之间起中介作用，社会认同在功用价值与品牌忠诚、经济价值与品牌忠诚之间起中介作用。因此，企业应根据消费者的媒体消费习惯及自身实际情况，选择合适自身的媒体进行营销，努力增加消费者感知价值，提高品牌认同度，提升品牌忠诚度。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁君		15	53	4.0	7.0
2	高丽霞		17	27	3.0	4.0