大数据时代商业银行营销策略研究

• 作者: 万孟兰 杨旭 潘世凌
• 来源期刊: 管理观察
• 学科: 经济
• 关键词: 大数据 商业银行 SWOT分析 营销策略
• 年，卷（期）: 2016,（26）
• 所属期刊栏目: 工商管理与案例研究
• 页码范围: 48-51,54
• 页数: 5页
• 分类号: F832.1
• 字数: 5607字
• 语种: 中文

摘要

随着大数据、云计算等互联网技术的不断更新,互联网思维逐渐深入人心,作为互联网核心思维的"大数据"战略,深刻地影响着商业银行营销策略的转变.银行拥有大量的客户交易数据,充分挖掘这些数据背后所包含的信息,可将不同客户对银行的需求差异充分展示出来,从而为银行营销指明方向.本文以SWOT分析为基础,着重对大数据时代商业银行4PS和4CS营销策略进行研究,通过了解客户消费偏好和行为特征等因素,进行营销策略的选择,使其可以更好地引导商业银行实施营销,以适应当前激烈的市场竞争环境.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨旭	四川工商学院国际商学院	5	49	2.0	5.0
2	潘世凌	四川工商学院国际商学院	9	50	2.0	7.0
3	万孟兰	四川工商学院国际商学院	7	56	3.0	7.0