事件争议程度对事件营销效果的影响研究 —兼谈消费者态度矛盾性的调节作用

• 作者: 董艳惠 龚艳萍
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 受众参与度 消费者态度矛盾性
• 年，卷（期）: 2016,（24）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 49-51
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 5431字
• 语种: 中文

摘要

本文主要研究事件属性(争议程度)与营销效果(消费者购买意愿)之间的关系以及消费态度矛盾性的调节作用.研究发现,争议事件通过受众参与度影响营销效果,具体而言,与事件争议程度较高时相比,当事件争议程度较低时,受众的参与程度更高,消费者的购买意愿更高.消费者态度矛盾性具有显著的调节作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	龚艳萍	中南大学商学院	103	996	16.0	28.0
2	董艳惠	中南大学商学院	2	3	1.0	1.0