"全球本土化"战略对零售业海外投资的影响分析

• 作者: 常健聪 朱瑞庭
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: "全球本土化" 跨国公司 零售业
• 年，卷（期）: 2016,（24）
• 所属期刊栏目: 本刊特稿
• 页码范围: 5-8
• 页数: 4页
• 分类号: F015
• 字数: 8437字
• 语种: 中文

摘要

本文首先回顾"全球本土化"概念的起源和发展,探讨"全球本土化"营销的内涵,揭示"全球本土化"战略的形成及其对跨国经营,特别是对零售业海外投资的影响,然后从"全球本土化"战略视角挖掘两个零售业跨国经营经典案例的内在因素,最后总结出跨国零售企业运用"全球本土化"战略进行海外扩张的基本原则和做法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱瑞庭	上海建桥学院商学院	36	426	9.0	20.0
2	常健聪	上海建桥学院商学院	14	13	3.0	3.0