符号学视域下企业品牌定位分析

• 作者: 盛德荣
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 符号学 品牌定位 品牌培育
• 年，卷（期）: 2016,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: F270
• 字数: 5826字
• 语种: 中文

摘要

品牌定位应符合文化自身的生成逻辑和消费者心理。符号学意在“能指”与“所指”之间构建桥梁，衔接品牌和价值之间可能出现的断裂。品牌识别码与符号系统之间的种种错位，会导致品牌构建的失败。品牌的符号学定位，应该防止空心化和庸俗化，创造和延伸品牌价值；它明确了品牌定位应该有社会化符码体系的基本前提。越是社会化程度高的符号系统，越是能够在品牌定位中映现正确的市场真相，而越是社会化程度低的符码系统，其对品牌培育的成本节约就会形成巨大的阻力。企业“品牌定位”在符号学视角看来，就应当遵循品牌生成的文化逻辑和社会心理机制。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	盛德荣	遵义师范学院商学院	22	73	5.0	8.0