影像在广告作品中的作用

• 作者: 白杰
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 经济
• 关键词: 广告 影像 消费引导
• 年，卷（期）: 2016,（11）
• 所属期刊栏目: 光影艺术
• 页码范围: 113
• 页数: 1页
• 分类号: F713
• 字数: 1749字
• 语种: 中文

摘要

影像以其直观逼真的特点,依靠电视这个大众主流媒介,去宣传产品,引领人们的消费观念,创造社会的新风尚.但是电视广告利用人们对影像的信任,制造出了一个个的"白日梦",构建了一个个完美的场景和虚拟的故事,诱导观众去进行非理性的消费.在我们商品社会里这些广告作品可以从多方面对人的消费进行引导,首先是对具体的、个别的商品的购买和消费;其次是对生活方式消费的组织和引导;最后是开辟新的社会风尚和消费领域.