试论本土化的营销策略创新——以史密斯公司为例

• 作者: 王聪颖
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 史密斯公司 本土化 营销战略
• 年，卷（期）: 2016,（35）
• 所属期刊栏目: 公司研究
• 页码范围: 54-56
• 页数: 3页
• 字数: 5099字
• 语种: 中文

摘要

初创三年,史密斯公司“水土不服”,连年亏损,2001年公司的市场占有率仅有5.3％,销售额全行业仅排名第九.但在随后的十多年中,公司却奇迹般地绝地逢生,创造并保持了年均20％以上的销售额增长率.本文以史密斯公司的市场营销策略为切入点,描述了公司的发展及现状、专业化的精品制造、市场导向的技术创新、低调的品牌推广、完善的售后服务,揭示出在激烈竞争的中国热水器市场,作为外来者的史密斯公司的营销制胜之道.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王聪颖		12	38	2.0	6.0