基于广告溢出效应的多寡头企业微分博弈分析

• 作者: 李文静
• 来源期刊: 现代商贸工业
• 学科: 经济
• 关键词: 非同质产品 溢出效应
• 年，卷（期）: 2016,（7）
• 所属期刊栏目: 品牌战略与电子商务
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F27
• 字数: 2500字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.07.027

摘要

对于差异性产品,即使企业的广告策略对竞争对手的溢出效应增加,追求利益最大化的企业仍然会增大广告投入——当下表现为借助强大的明星效应,摒弃传统单纯介绍产品功效的广告模式,以期扩大市场份额.考虑到研究对象为非同质产品,企业投放广告的目的是推广自己的产品,且广告本身并不是企业占领市场的关键,因此即使对竞争对手的存在溢出效应,其值也比较温和.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李文静		2	1	1.0	1.0