赎回制促销对感知价值和购买意愿的影响研究

• 作者: 江若尘 王以良
• 来源期刊: 科技经济导刊
• 学科: 哲学
• 关键词: 赎回制促销 感知价值 维护费水平 维护费呈现形式 购买意愿
• 年，卷（期）: 2016,（34）
• 所属期刊栏目: 科技经济前沿
• 页码范围: 7-9
• 页数: 3页
• 分类号: B018
• 字数: 4456字
• 语种: 中文

摘要

维护费是赎回制促销中特有的因素,维护费的作用是在消费者赎回产品后,用以维护和保持产品基本功能.作为促销工具中的一种要素,维护费往往意味着消费者可能支付的成本,从而对顾客感知价值带来影响;而维护费如何表达,影响到顾客对促销实际利益的感知.本研究通过模拟情境实验法,对维护费水平、感知价值和购买意愿之间的关系进行了回归分析,检验了感知价值的中介作用,同时检验了维护费呈现形式的调节作用.实证分析结果发现,维护费水平显著(高低)与感知价值之间存在负向影响,感知价值与购买意愿之间存在显著正向影响,感知价值是维护费水平和购买意愿的完全中介变量,维护费呈现形式是维护费水平与感知价值的调节变量.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	江若尘		67	488	12.0	19.0
2	王以良		4	2	1.0	1.0