ITMC营销沙盘软件在市场营销教学改革中的应用

• 作者: 孙志平
• 来源期刊: 产业与科技论坛
• 关键词: ITMC营销沙盘 营销管理 教学模式
• 年，卷（期）: 2016,（13）
• 所属期刊栏目: 文化教育
• 页码范围: 142-143
• 页数: 2页
• 字数: 3103字
• 语种: 中文

摘要

市场营销是一门需要理论与实践相结合的学科.营销沙盘是集合战略分析、策略制定、对抗竞争与团队协作于一体的沙盘,以季度为单位,模拟商业企业运作过程.学生分组进行演练,每组代表一家销售公司操作一张盘面数据,在初始条件相同的情况下各公司按照运营规划和市场竞争规则进行运营演练.营销策略、渠道合作和资金分配是沙盘演练成败的关键.演练从市场需求分析、营销整体战略开始,通过市场开拓、广告宣传及服务体系的策略实施提升公司的产品竞争力,通过投标策略的实施在招投标中取得渠道合作机会,获得最大销售利益.学生在实验过程中必须做好资金预算,保证市场竞争力、供货能力等各方面持续运作,保证公司现金流运作的效率和效益.让学生在游戏般的比赛中体验完整的营销决策和营销管理过程.本文通过对市场营销课程教学过程中出现的问题分析,探讨了ITMC营销沙盘软件在市场营销教学过程中的实施和应用效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙志平		8	5	2.0	2.0