直播平台、“网红经济”与品牌延伸

• 作者: 万方 彭莹 徐冬阳 李佳虹 杜文君 林亚兰 王君雨 王胜兰
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 直播平台 主播 品牌延伸
• 年，卷（期）: ppb_2017,（1）
• 页码范围: 10-16
• 页数: 7页
• 分类号: F49

摘要

直播平台是当下新媒体发展的最新与最热的载体,其发展具有自身的特点,同时也是对固有自媒体功能的继承。本文通过对直播平台发展历史、现状与运营机制的梳理,发现直播平台的品牌构建,实际上与平台主播的个人品牌构建,即所谓的网红经济是一个互为因果的过程,并基于对方实现了品牌价值和功能的延伸,这既是直播平台未来发展的独特优势,同时也可能对其产生不利的影响。